Ядро ключових слів - це список виразів, за якими просувається сайт. Давайте розберемося, навіщо нам потрібне це ядро. Справа в тому, що при просуванні сайту в пошукових системах спочатку складається такий список словосполучень з огляду на кількість запитів по них на місяць. Це дозволяє проводити внутрішню оптимізацію та підбирати контрольний текст саме під ті запити, які задають в пошукових системах користувачі.

Ядро ключових слів тільки схоже на реальні запити

Статистика за ключовими словами формується пошуковими системами. Пошуковики використовують цю статистику для того, щоб їхні клієнти за контекстною рекламою могли приблизно обраховувати свої рекламні бюджети. Особливість контекстної реклами така, що оголошення в ній показуються не за точним збігом запиту і ключовиків, а тільки за правилом входження. Якщо ми даємо рекламу за словом «ковбаса», то воно видається і за реальним запитом «ковбаса», і за реальним запитом «виробництво ковбаси у Китаї». Запитуєте, що це нам дає? А вся справа в тому, що органічні пошукові видачі за цими двома запитами ( «ковбаса» і «виробництво ковбаси у Китаї») відрізняються один від одного.

З цього можна зробити дуже правильний висновок про те, що просувати сайти треба не тільки по одному-двох високочастотним ключовикам, а й також за великим списком низькочастотних, які більше схожі на реальні пошукові запити користувачів. «Так у чому ж сенс просування за високочастотними запитами взагалі?», - запитаєте ви. Тут ситуація дуже проста. Якщо ми перші за запитом «ковбаса» - то скоріше за все ми будемо в ТОП-10 за запитом «виробництво ковбаси», і швидше за все в ТОП-10-20 за ключовою фразою «виробництво ковбаси в Китаї». Якщо ж ми будемо посилено просуватися за запитом «виробництво ковбаси» - тоді й за ключовиком «виробництво ковбаси в Китаї» (дуже низькочастотним, який не відображається пошукачем в аналізі) будемо в ТОПі. І не варто забувати про те, що таких низькочастотних запитів найчастіше тисячі. І всіх їх врахувати неможливо.

Звідки брати дані для більш точного ядра ключових слів?

Найпершим для всіх джерелом є офіційна статистика пошукових систем. Це сервіси за адресою wordstat.yandex.ru для Яндекса і https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal для Гугла. Є невелике застереження щодо Гугла. У березні 2009 року на конференції в Харкові Дмитро ... сказав, що «сервіс підрахунку Гугла не справляється з навантаженням, тому, якщо ви хочете точно визначити бюджет контекстної реклами - просто відкрутіть її тиждень-другий, а там зрозумієте послідовність цифр». Ми в офіційному договорі на просування статистику Гугла не враховуємо. Зазвичай умовно приймається 20-30% від статистики Яндекса для Росії і 100% від статистики Яндекса в Україні.

Але це - тільки початок. Друге, не менш цікаве джерело - це сервіси google.suggest і yandex.suggest. Давайте розглянемо їх більш докладно.

Suggest сервіс - це поява списку закінчення пошукових фраз при наборі їх початку у Гуглі та Яндексі. При наборі слова «ковбаса» ми бачимо такий список.

 

  • колбаса домашняя
  • колбаса фото
  • колбаса домашняя рецепт
  • колбаса в домашних условиях
  • колбаса оптом
  • колбаса вареная
  • колбаса докторская
  • колбаса скворцово
  • колбаса украина
  • колбаса из конины 

 

На семінарі Яндекса в Донецьку у березні 2010 року Сергій Петренко (директор Яндекс.Украина) на моє запитання про природу suggest сервісу відповів так: «Suggest - це не вордстат, це зовсім інша база. Формується вона по трохи іншим законам. Якщо вордстат відповідає на питання "Що шукали користувачі?", то suggest намагається відповісти на запитання "Що ти, Користувач, швидше за все зараз шукаєш? ". Так наприклад, коли помер Майкл Джексон, ми додали відповідний запит до suggest, при цьому він у вордстаті з'явився тільки через місяць. Suggest оновлюється швидше, ніж вордстат.». Звідси робимо висновок - suggest дає нам ще один зріз інформації.

Як підбирати ключовики з suggest сервісу?

Ми в роботі використовуємо скрипт власного написання. Для підбору ядра скрипт розбиває всі ключові словосполучення з вордстата на окремі слова і, варіюючи словоформу (відмінок і число), відправляє у яндекс.suggest запит, отримуючи у відповідь список слів. Потім людина здійснює подальшу фільтрацію в зручній оболонці.

Доповнювати ядро словами і словосполученнями з suggest сервісу важливо ще й тому, що багато людей прямо користуються цим сервісом, вибираючи один із запропонованих варіантів. І ще одним з важливих моментів є той факт, що ці словосполучення поставляються сервісом в незміненій формі. Якщо вордстат дає нам словоформу «ковбаса фото», то suggest – «фото ковбаси». Неважко переконатися на практиці, що пошукова видача в цих двох запитах неоднакова.

А ще де можна брати ключові фрази?

Існує ще два джерела ключових фраз. Один - це «голос інтернету». Так називається сторінка в Яндексі, яка показує запити, які задаються зараз користувачами. Звичайно, тут тільки 10-20% усіх запитів. Звичайно, навіть налаштувавши автоматичний аналіз цієї сторінки, ми щось пропустимо. Макс Пастухов, збираючи свою базу кеїв, яку він продає за приблизно 300 доларів, аналізує цю сторінку. Ну що ж, конкретній СЕО-фірмі це джерело не дуже й потрібне - тому що в неї є другий.

Друге джерело - це статистика відвідувань сайту. Досить поставити на сайт лічильник гугл.аналітикс, вивести сайт у ТОП за основними запитами, почекати місяць - і ось вони, реальні пошукові запити відвідувачів. Потім заганяємо їх усі в програму визначення позицій сайту, знаходимо слабкі місця - і підтягуємо їх, збільшуючи трафік в кілька разів.

У деяких випадках, якщо у конкурентів є незакриті лічильники відвідуваності liveinternet або rambler - таку дуже цінну інформацію можна отримати і в них. Якщо це дійсно так, і конкуренти у вас роззяви - вітаю, вам невимовно пощастило.

Як часто потрібно оновлювати пошукове ядро?

Так-так, ядро ключових фраз - річ тимчасова. На його тимчасовість впливає і поступове розширення інтернету, і сезонність деяких запитів. Зверніть увагу на сторінку вордстата - на ній явно зазначено «статистика відвідувань за минулий місяць». Логічно, що запит, еквівалентний запиту «новий рік» - є сезонним - у травні ми просто не побачимо.

Є ще одна тонкість. Пошуковики, за всією їх технічної потужності, здатні врахувати кожне відвідування. Завжди у бази частотності ключовиків є похибка. Плюс - не завжди виводяться наднизькочастотні запити до 10 відвідувань на місяць. Логічно, адже рекламодавцям контекстної реклами вони не дуже й потрібні. У них-бо реклама за входженням ключовиків. А у нас, під час роботи з органічної видачею, якраз потрібне просування по точних фразах. Тому, оновлюючи ядро кожного місяця, ми можемо хоча б трохи страхувати себе від неточностей статистики пошукових систем.

Наостанок хочеться нагадати вам про новий фільтрі Яндекса «Ти спамний!». Не переоптимізуйте свої сторінки точним входженням кеїв. Варіюйте словоформи, контролюйте частоту. Щасти вам у нашій нелегкій справі!