Що таке ефективна реклама бізнесу? Яка реклама бізнесу вважається ефективною?
Ефективна реклама бізнесу - така реклама, при якій за меншу кількість грошей залучається як можна більша кількість клієнтів. Фахівці з оцінки ефективної реклами бізнесу завжди підраховують «конверсію» (скільки людей із тих, що переглянули рекламу, стали вашими клієнтами) і «ціну клієнта» (скільки цей клієнт вам буде коштувати). Саме по цьому кінцевому параметру - «ціна клієнта» - і варто оцінювати ефективність реклами бізнесу.
 
При спробі аналізу ефективності реклами бізнесу поза Інтернетом ми відразу зіштовхуємося із проблемою - дуже складно порахувати заздалегідь, скільки ж людей побачать нашу рекламу бізнесу. Це потрібно для того, щоб по приблизних цифрах конверсії в цій ніші порахувати, скільки реально людей приверне ця реклама бізнесу. Потім, маючи рахунок на рекламу й цифру клієнтів, що передбачається притягнути, ми можемо порахувати й «ціну клієнта». А саме «ціна клієнта» і визначає, наскільки ефективна реклама бізнесу.
 
Як ідуть справи при оцінці «чи ефективна реклама бізнесу» на телебаченні, при банерній рекламі? Звичайно на телебаченні вам говорять, що фільм на місцевому каналі дивиться 20 000 людей, зразкова конверсія ніші насолод становить 30 %. Це означає, що 6000 людей купуватимуть вашу цукерку після реклами бізнесу на телебаченні. «У нас ефективна реклама бізнесу», - говорять хазяї таких майданчиків. У випадку з банерами, звичайно, цифру зацікавлених клієнтів менеджери рекламного агентства називають навмання, стверджуючи, що «це ефективна реклама бізнесу». 

На відміну від оффлайна ефективна реклама бізнесу в Інтернеті завжди легко прогнозована. Давайте розглянемо ефективність реклами бізнесу на прикладі пошукової реклами. Сенс пошукової ефективної реклами бізнесу полягає в тому, що знаходяться вже наявні пошукові запити користувачів, і потім сайт виводиться в список перших десяти знайдених позицій.

По-перше, ми завжди можемо прогнозувати, скільки людей на місяць шукають потрібну нам фразу в Інтернеті. Потім по характеру фрази підраховується «конверсія», скільки з них перейдуть на ваш сайт і ознайомляться з вашим товаром. По-друге, ми завжди на основі конкуренції можемо порахувати вартість такого пошукового просування сайту, і поєднуючи це з кількістю зацікавлених людей, визначимо ефективність реклами бізнесу. По-третє, ми завжди, з точністю до останньої людини, можемо перевірити наші розрахунки вже в перші місяці після старту рекламної кампанії, щоб побачити, чи ефективна така реклама бізнесу.